12月23日，由中國行業(yè)報協(xié)會(huì )主辦、《傳媒茶話(huà)會(huì )》承辦的2017第二屆中國產(chǎn)經(jīng)媒體融合發(fā)展高峰論壇在京召開(kāi)。會(huì )上發(fā)布了由原本區塊鏈技術(shù)支持的《2017年中國產(chǎn)經(jīng)媒體融合發(fā)展實(shí)踐報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》），《報告》顯示：我國產(chǎn)經(jīng)新媒體的載體布局逐漸完善，微信公眾號等新媒體傳播力進(jìn)一步擴大，但版權保護現狀堪憂(yōu)。論壇還根據各媒體微信公眾號、官方微博賬號傳播力評選出了中國產(chǎn)經(jīng)媒體“新媒體運營(yíng)”榜TOP10。

《2017年中國產(chǎn)經(jīng)媒體融合發(fā)展實(shí)踐報告》顯示：2017年產(chǎn)經(jīng)媒體的“報網(wǎng)融合”已是大勢所趨。

該《報告》顯示出，我國產(chǎn)經(jīng)新媒體的載體布局逐漸完善，“報網(wǎng)融合”成績(jì)顯著(zhù)。在參與調研的產(chǎn)經(jīng)媒體中，80%左右擁有微信公眾號，70%左右擁有微博官方號，40%左右擁有自有客戶(hù)端，全部產(chǎn)經(jīng)媒體都設有官方網(wǎng)站。其中，共有13家左右的媒體已完成以上所有新媒體載體的布局。

同時(shí)，產(chǎn)經(jīng)媒體微信公眾號等新媒體傳播力進(jìn)一步擴大。一方面，微信公眾號活躍度、質(zhì)量與2016年相比皆有提升。共有29家產(chǎn)經(jīng)媒體的微信公眾號單篇瀏覽量超過(guò)十萬(wàn)，其中，“中國教育報”更是誕生了327篇“十萬(wàn)加”文章，微信傳播指數位居78家產(chǎn)經(jīng)媒體微信公眾號榜首。

中國行業(yè)報協(xié)會(huì )和《傳媒茶話(huà)會(huì )》根據《報告》列出的產(chǎn)經(jīng)媒體微信傳播指數排名情況（前50名），結合各產(chǎn)經(jīng)媒體2017年官方微博賬號的傳播力、影響力，評選出中國產(chǎn)經(jīng)媒體“新媒體運營(yíng)”榜TOP10，中國教育報、中國安全生產(chǎn)報、中國經(jīng)營(yíng)報、中國醫學(xué)論壇報、中國稅務(wù)報、中國房地產(chǎn)報、國際商報、經(jīng)濟參考報、中國冶金報、中國石油報十家媒體分別上榜。

2017年，“兩微一端”已成為傳統媒體標配，中央廚房、云傳播等平臺影響力持續擴大，產(chǎn)經(jīng)媒體也正以新型航母姿態(tài)轉身，在傳播力、引導力、影響力、公信力上重拾風(fēng)采。

但產(chǎn)經(jīng)媒體人需意識到，良好的發(fā)展勢頭中，媒體融合“痛點(diǎn)”仍在。

《報告》顯示，2017年，微信公眾號質(zhì)量雖然整體有所提升，但90%以上的產(chǎn)經(jīng)媒體微信傳播指數低于900，優(yōu)質(zhì)賬號數量較少。產(chǎn)經(jīng)媒體微博平臺賬號休眠率達14.5%，比微信公眾號高出一倍還多。

同時(shí)，我國產(chǎn)經(jīng)媒體微信、微博端發(fā)展“二八現象”較為明顯，并存在客戶(hù)端用戶(hù)活躍度較低、微信公眾號發(fā)文原創(chuàng )率較低、互動(dòng)意識有待提升等問(wèn)題。

由此可見(jiàn)，雖然微博、微信、移動(dòng)APP、官網(wǎng)已成為大部分傳統產(chǎn)經(jīng)媒體的標配，但其對用戶(hù)活躍度和粘性的運營(yíng)往往停留在淺層操作層面。產(chǎn)經(jīng)媒體融合如何從淺灘走向深水，擴大其在新媒體平臺上的影響力、傳播力，有待深度挖掘和探討。

值得注意的是，產(chǎn)經(jīng)媒體布局新媒體過(guò)程中，版權保護問(wèn)題不容樂(lè )觀(guān)?！秷蟾妗分赋?，若以文字重合度達到50%以上來(lái)認定侵權，78家產(chǎn)經(jīng)媒體微信公眾號發(fā)布的80000多篇文章，共有27350家網(wǎng)站或媒體發(fā)布的24萬(wàn)余篇文章存在侵權可能，其中侵權10篇文章以上的網(wǎng)站共有2632家，占總數的9.7%。

這一數據反映出自媒體侵權行為的普遍性和產(chǎn)經(jīng)媒體版權保護意識的缺失?！秷蟾妗方ㄗh，各產(chǎn)經(jīng)媒體應主動(dòng)樹(shù)立版權資產(chǎn)內容保護和運營(yíng)意識，明確版權歸屬認證，在盜版發(fā)生前捍衛內容的歸屬權。同時(shí)，順應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流，利用“數字存證”、“時(shí)間戳”、“區塊鏈”等新技術(shù)維護版權。

據了解，《報告》以2017年1月1日-12月4日期間，100家產(chǎn)經(jīng)媒體所運營(yíng)的78個(gè)微信公眾賬號、62個(gè)新浪微博賬號的數據信息為分析樣本，結合18家產(chǎn)經(jīng)報社代表給出的“中國產(chǎn)經(jīng)紙媒融合發(fā)展調查問(wèn)卷”調查結果，對產(chǎn)經(jīng)媒體新媒體平臺構建、傳播、引導、服務(wù)做出全面數據分析。

與2016年發(fā)布的首份《中國產(chǎn)經(jīng)媒體融合發(fā)展實(shí)踐報告》相比，《報告》增加了版權保護現狀等新內容，數據更全、內容更多、指導意義也更強。

近年來(lái)，新媒體隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展而崛起，包括產(chǎn)經(jīng)媒體在內的主流媒體受到強烈沖擊。尤其在過(guò)去一年中，新平臺、新形式層出不窮，人工智能、大數據、短視頻、無(wú)人機等越來(lái)越多的新名詞、新技術(shù)刺激著(zhù)主流媒體，繼續推動(dòng)主流媒體融合發(fā)展刻不容緩。

在此背景下，2017第二屆中國產(chǎn)經(jīng)媒體融合發(fā)展高峰論壇以“新思路新舉措新力量”為主題，聚集400多名國內權威產(chǎn)經(jīng)媒體代表、知名專(zhuān)家學(xué)者、產(chǎn)業(yè)企業(yè)代表及相關(guān)從業(yè)者的智慧，以產(chǎn)經(jīng)媒體的內容、經(jīng)營(yíng)、技術(shù)、版權保護等為切入點(diǎn)，對媒體融合的前沿理念和重點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行交流探討。